biscotti ipnotici: Originali di Barry Sears

Dieta a Zona: Regime alimentare sul quale si basa una serie di prodotti editoriali e alimentari. Per seguire tale regime è necessario attenersi a particolari regole riguardanti le proporzioni di macronutrienti che devono essere consumati all’interno di ogni pasto. Se le proporzioni non vengono rispettate si va incontro all’inefficacia di questa dieta ed alla perdita di ogni beneficio. Che sia vero o meno non lo so, io seguo la dieta a zona e sto benissimo. C’e’ da sottolineare che questa dieta si presta in modo decisamente funzionale come base portante di una forte strategia di mercato volta a vendere formazione e alimentari pronti e dosati. E’ il caso dei biscottoni! Difatti:

Logo “ENERZONA Barry Sears”: Al marcho enerzona, prodotto da Enervit, viene immediatamente associato il nome Barry Sears che guardacaso è il medico inventore della dieta a zona. Significato: Questi sono i biscotti che ti consiglia Barry Sears. Il valore aggiunto è massimo: se li ha firmati Lui, vuol dire che sono di altissima qualità e si attengono strettamente ad ogni minuscola regola, anche la più sfigata. Se ci fosse qualcosa di diverso da quanto sostengono le sue teorie, non li avrebbe firmati. Payoff, in alto a sinistra: L’originale di Barry Sears. Il termine originale viene abusato. Ogni volta che nella comunicazione pubblicitaria si deve citare qualcuno che autorizza o sdogana un prodotto come affiliato, si usa questo termine. E’ un rafforzativo e presuppone che ci sia qualcosa di “non originale”, come se qualcuno si mettesse a produrre qualcosa di simile, ma senza la certificazione di qualità del massimo esperto in materia.

A distanza di anni “originale” inizia a puzzare di cialtroneria, ma non per il grande pubblico di Buona Domenica. I piu “sgamati” hanno già rimosso l’aggettivo dai propri prodotti [......dico bene o dico giusto, Claudio? ormai ne abusa solo piu' Paret.....]

Banner “Frollini 40-30-30″: visibilità accentuata e distacco dal verde “zona”, che è lo stesso delle copertine dei libri sulla dieta a zona: chiaro ancoraggio. Per migliorare la comprensione ed aumentare la ritenzione del prodotto una volta sollevato dallo scaffale è introdotta la scritta “10 spuntini da 1 blocco”: Questa dicitura non ci indica ancora quanti frollini dobbiam mangiare per fare uno spuntino ma ci giustifica l’altro particolare che sicuramente ci è saltato all’occhio durante l’interazione col prodotto: il prezzo. 5 euro e 50 a pacchetto.

Foto dei frollini: Occupa una % importante della superficie del package, mostra quello che si scoprirà dopo: Si tratta di un blocchetto di frollini (uno spuntino classico). ==> di lato: 4 frollini = un blocco <== info tecnica e decisamente utile per “iniziati”. Sembra una stronzata invece è una delle chiavi dell’acquisto del prodotto E’ pronto, te lo dicono subito e non devi sbatterti: Sai che per fare uno spuntino ne mangi 4. Punto. Niente calcolatrice, niente tabelle. Quattro biscotti.

La linguetta “al cacao” è importante quanto irrilevante

Diciture “Con olio extravergine d’oliva”, “Senza latte nè lattosio”, “Senza grassi idrogenati” : Nel libro di Barry Sears c è chiaramente scritto che: 1 - meglio mangiare olio xv. d’oliva, poi lo sanno tutti… 2- latte, lattosio.. mi piacerebbe sapere la % di allergici o intolleranti al lattosio sul totale… E’ semplicemente di moda dire che non c’è il latte. Lo fa anche Valsoia, ma quelli si vogliono posizionare sugli sfigati… vabbè…. 3- i grassi idrogenati sono satana un po’ per tutto il segmento, quindi quando bombardi, ricordati di tirar giù le caserme..

POSIZIONAMENTO

Il target è decisamente ristretto e centrato. Solamente chi ha letto il libro o chi conosce la zona per vie traverse e sta per comprare il Libro. Sì perchè è anche diffusa la leggenda metropolitana che il libro sia un po’ come il dialogo perduto di Platone, senza il quale non si troverà mai Atlantide (fonte di cotanta cultura: indiana jones).

Riassumendo: l’iter è questo: La zona si diffonde per passaparola, ogni nuovo adepto compra un libro di Sears, non importa quale, successivamente inizia a scervellarsi sugli spuntini da preparare alle 5 del mattino prima di uscire. Solamente in farmacia, parafarmacia o assimilati si accorge dell’esistenza di questi meravigliosi prodotti già dosati che gli faranno sicuramente perdere quintali di adipe consentendogli anche una vita privata e del tempo libero. Non piu quattro mandorle e mezza, 37,5 grammi di prosciutto sgrassato e 129 grammi di fagiolini: Quattro frollini e via. Easy. Non lo comprereste voi?

Posso dire da consumatore che questo sia il prodotto di punta dell’imponente catalogo di prodotti per adepti della zona. Non tanto perchè sia comodo o migliore come qualità ma solamente perchè è “buonino” cioè non fa schifo come le barrette, le zuppe dell orto e del pescatore (vomito liofilizzato) o i beveroni.

Sono prodotti che ti fanno sentire bene, in regola, in pace con la tua dieta e con te stesso perche’ sei sicuro al 100% di fare quello che dice il Dott Sears, quindi avrai garanzia scritta e riscritta di raggiungere i tuoi obiettivi di benessere. Quindi non si tratta di “biscotti” come gli oro saiwa, o altra roba, si tratta di mezzi attraverso i quali lo stato mentale muta: sono biscotti ipnotici che ci fanno sentire meglio e rimuovono i sensi di colpa. Hanno la stessa funzione mentale di un elisir, di una preghiera. Qual è il dolce che ci consente di evitare i sensi di colpa? Lo spuntino “concesso”? Il cibo che, durante il processo di regressione mentale che avviene durante un attacco di “fame nervosa” ci consente di non sentirci male per aver contravvenuto alle regole ma al contrario ci fa credere di essere dei “bambini buoni”, che mangiano ciò che ci dice il nostro genitore trasfigurato Barry Sears? Non c’è dubbio, quale cibo può esser meglio di quello con la firma di mamma Barry?

Sul retro del pacchetto è scritta una descrizione in piccolo, ma gli ingredienti e una tabella delle info nutrizionali sono scritti in un carattere leggermente più grande. La soia, si legge, è certificata NON OGM. Negli ingredienti non ci sono le solite porcate da nascondere ma solamente roba buona: olio, albume, farina integrale, pasta di nocciole! Sono sicuro che li hanno disposti nel testo in maniera da lasciarci leggere solo le cose buone, tralasciando quelle dubbie (es. carbonato di ammonio: che cazzo è il carbonato di ammonio????) E’ l’ Eden. Finalmente ce l’hanno concesso. Diventeremo splendidi.

Un bel link in grosso in fondo alla pagina, che rimanda al sito del produttore (col cazzo che ve lo linko, ho gia pagato 5 euro 250 grammi di biscotti)